Карта новостей

Календарь

2016
Март
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   


Алешин А.И. Материалы межвузовской конференции. Страница 93

Главный из них — современная экономическая действительность. Хозяйст­во постиндустриального общества выдвигает на первый план не фигуру работ­ника, как было в традиционном обществе, не фигуру собственника, как было в индустриальном обществе, а фигуру потребителя. Все производство концентри­руется на производство услуг и создание разнообразия. Услуги существуют только в дуально-дуэльной ситуации. Поэтому для «производителя» услуг ока­зывается важно сделать ставку на предложение «от которого нельзя отказаться». Он обязан выступить в роли соблазняющего. Предложение услуги требует обольщения потребителя, для чего создается целая индустрия соблазна, начиная с рекламы и заканчивая «фабрикой звезд». Если посмотреть на «классическое» производство, которое предлагает потребителю товары, то и здесь видно, что оно превратилось в производство соблазнов. Огромное разнообразие товаров одного и того же назначения, рост номенклатуры товаров преследует цель не удовлетворение потребностей покупателя, а провоцирование его потребностей, обольщение приобретением, интересом «А попробуем!» (ставка!). Товары ста­новятся знаком позиции, интересов, знаком отличия от других, знаком соревно­вания и т.п.

Миром соблазна является арена средств массовой информации. Классиче­ская погоня журналистов за сенсацией уже несет в себе все черты соблазна, а современные формы предъявления информации, которыми располагают газеты, радио и особенно телевидение придают любой информации дополнительные знаковые характеристики. Херберт Маклюэн, анализируя историю медиа, пока­зал, что само средство информации является Посланием, оно не просто передает сообщение (участвует в классическом типе отношений), оно формирует сооб­щение, провоцируя ответ (не забудем, что исходный смысл про-вокации заклю­чается в предвещании голоса), вступает в дуально-дуэльные отношения.

 
<< Первая < Предыдущая 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 Следующая > Последняя >>

Страница 93 из 130